Les équipes sont convoquées dans un entrepôt de l'Essex. Lord Sugar explique aux candidats que c'est ainsi qu'il a débuté : en achetant des marchandises en gros pour les revendre avec profit. Chaque équipe reçoit 150 livres sterling à dépenser en produits de son choix, l'Essex étant leur zone de revente. Les achats commencent par de gros espoirs de bénéfices, notamment grâce à une sélection de balais, de lecteurs MP3, d'autobronzants et de faux cils.