Lord Sugar oriente l'attention des candidats vers le secteur très lucratif du fitness. Les équipes ont deux jours pour concevoir et créer un nouveau cours de fitness inspiré des tendances populaires actuelles comme la Zumba ou le Body Pump, qui attirent un grand nombre d'abonnés aux salles de sport. Elles doivent ensuite présenter leurs programmes aux principales chaînes de fitness et de santé, qui paieront les droits de diffusion si le concept leur plaît. 95.