Au début des années 80, l'Amérique sort de la récession et entre directement dans une ère de consommation ostentatoire. La généralisation des cartes de crédit déclenche une frénésie de consommation et les marques concurrentes se livrent une bataille acharnée pour conclure une vente. Le sexe et la controverse font leur entrée dans la panoplie des publicitaires, mais une marque emblématique est presque mise à genoux lorsqu'elle pousse le rebranding trop loin.