Lord Sugar i thërret ekipet në Burlington Arcade, një qendër tregtare luksoze në West End të Londrës. Ai shpjegon se në klimën aktuale ekonomike, Britania ende ka një shije për gjërat më të mira në jetë, por ato duhet të vijnë me një çmim të përballueshëm. Ai zbulon se detyra e fundit e kandidatëve është të marrin në konsideratë tregjet me pakicë të luksit të përballueshëm dhe të dalin me një gamë të re produktesh.