Les Ardern s'adaptent à la vie des années 1970, une époque où les supermarchés étaient devenus le lieu d'achat privilégié des Britanniques et où les petits commerces de proximité commençaient à souffrir de la concurrence. Leur aventure débute par une grande inauguration conçue pour rivaliser avec l'offensive des supermarchés. Tandis que Sam enfile son costume de poulet pour attirer les clients grâce aux prix « très bas » du magasin, le maire de Sheffield coupe le ruban inaugural. Mais, avec ce nouveau libre-service, Dave doit complètement repenser son approche pour assurer le chiffre d'affaires.