Richard se rend dans les rayons éclairés par des néons d'un supermarché où l'agriculteur et fin gourmet Jimmy Doherty le rejoint pour tester un assistant de courses robotisé, un indicateur de maturité des fruits et un scanner d'éthique alimentaire. Richard et l'actrice Alison Steadman visitent ensuite un grand magasin bondé pour découvrir un miroir virtuel 3D et un mannequin aux formes généreuses.