La boutique de décoration d'intérieur d'Alf Onnie, spécialisée dans les tissus et les rideaux, est installée dans l'East End londonien depuis sa création en 1920. À l'approche de son centenaire, elle a vu ses ventes de rideaux fortement impactées par la récession et le ralentissement du marché immobilier. Gérée par trois frères, la boutique et eux-mêmes semblent figés dans le temps, presque depuis les débuts de l'entreprise. Pire encore, ils sont paralysés par l'indécision quant à son avenir. Alex tente de les faire entrer de plain-pied dans le XXIe siècle grâce à des cours de vitrines modernes, une séance photo contemporaine et un séjour à l'hôtel Brown's, un établissement de luxe londonien. Ils y rencontrent sa mère, qui le dirige au sein de la chaîne hôtelière familiale.