Après que sa bonne amie Courteney Cox lui a expliqué comment se vendre, Charlie engage le consultant en image Law Roach pour repenser sa ligne de produits dérivés et trouver de nouveaux produits à commercialiser sous son nom. Plongé dans l'univers pointu du monde de l'art contemporain, Charlie se demande quelle est sa place dans ce nouveau capitalisme chaotique.