Confronté à des difficultés financières, Disney engage un génie du marketing qui les aide à trouver comment faire sortir leurs personnages emblématiques de l'écran et les mettre entre les mains de millions de personnes. Mickey devient la première célébrité à figurer sur une boîte de céréales et, dès lors, l'exploitation des produits Disney sous licence devient une industrie lucrative et la référence pour les entreprises multimédias du monde entier. 202.