Lord Sugar convoque les finalistes au cœur du quartier financier de Londres pour leur soumettre l'ultime défi : remporter son investissement de 250 000 £. Pour leur dernière chance de convaincre Lord Sugar qu'ils méritent son argent, chaque finaliste doit lancer son entreprise. D'anciens candidats éliminés cette année sont invités à épauler les deux finalistes. Durant trois jours d'épreuves intensives, les finalistes doivent créer une nouvelle marque pour leur entreprise, produire un écran numérique pour le métro londonien et réaliser et monter une publicité télévisée avant de présenter leur projet à Lord Sugar et à un parterre d'experts du secteur à l'Hôtel de Ville de Londres. De retour dans la salle de réunion, après douze semaines éprouvantes, Lord Sugar annonce le vainqueur.