Les 14 candidats se retrouvent à New York et reçoivent leur première mission : l'innovation. Conduits à un lieu où ils doivent se procurer leurs matériaux, les designers sont stupéfaits de découvrir qu'il s'agit d'une épicerie. Ils disposent d'un budget de 50 $, d'une heure pour faire leurs achats et d'une journée pour finaliser leurs créations.