Après avoir refusé le plus gros contrat de l'histoire de l'industrie du jouet, Ray Wagner, président de Mattel, se retrouve distancé par son ancien collègue devenu rival, Bernie Loomis. Ce dernier propulse une petite entreprise de jouets vers des sommets inégalés et révolutionne le marché des figurines. Mais Wagner refuse de céder et s'inspire des stratégies de Loomis pour créer le prochain jouet à succès qui permettra à Mattel de retrouver sa place de leader.