Au Japon, malgré une conjoncture économique difficile, les cosmétiques pour hommes se vendent de mieux en mieux. Les réseaux sociaux et la généralisation du télétravail ont contribué à une préoccupation croissante des hommes pour leur apparence. La popularité grandissante de l'épilation témoigne de cette tendance. Pourtant, si l'on se penche sur l'histoire japonaise, on constate que pendant plus de mille ans, le maquillage était une pratique courante chez les hommes. Nous nous intéressons ici à l'évolution de l'esthétique masculine au Japon. 21.