Ndërsa bumi i bebeve pas luftës krijon një kërkesë të paparë për lodra, Ruth Handler e kthen rrezikun e saj më të madh në lodrën më të njohur në botë. Ndërkohë, rivalja Merrill Hassenfeld, në krye të një kompanie që një ditë do të jetë një nga markat më të famshme në botë, përpiqet të përfitojë nga suksesi i Handler për të lançuar një kukull ushtarake për djem - e cila riemërohet në mënyrë brilante si "figura e aksionit" e parë në botë dhe përfundimisht krijon një serial televiziv dhe një ekskluzivitet filmash. Për dekada të tëra, këto dy kompani luftojnë me njëra-tjetrën për të dominuar industrinë e lodrave. Por kur peizazhi kulturor ndryshon, ato detyrohen të bëjnë zgjedhje të dëshpëruara që në fund të fundit u japin lodrave të tyre statusin e pavdekshëm.