Au XIXe siècle, alors que les Américains se lavaient rarement et que les maladies mortelles étaient courantes, James Gamble et Harley Procter inventent un nouveau savon qui révolutionne l'Amérique et ouvre un marché aux entrepreneurs. Parmi eux, King Gillette et Jacob Schick, dont la rivalité acharnée donnera naissance à l'industrie du rasage, aujourd'hui un marché de plusieurs milliards de dollars, et changera à jamais le quotidien des Américains.